jahangircircle.org, JAKARTA – Raksasa kopi global Starbucks mengungkapkan pihaknya sedang mempertimbangkan untuk menjual sebagian saham bisnisnya di China kepada mitra lokal. Langkah ini diambil sebagai respons terhadap penurunan penjualan yang signifikan di pasar Tiongkok, serta untuk memperbaiki posisi perusahaan yang mendapat tekanan akibat boikot kelompok Palestina yang menyoroti hubungan perusahaan dengan Israel.

Starbucks, yang mengoperasikan sekitar 7.600 toko di Tiongkok, melaporkan penurunan penjualan sebesar 14 persen selama tiga kuartal berturut-turut. Padahal, China merupakan pasar Starbucks terbesar kedua setelah Amerika Serikat (AS). Perusahaan kini menghadapi persaingan ketat dari merek lokal seperti Lakhan Coffee. Bahkan, pada tahun lalu, Lakin Coffee berhasil mengalahkan Starbucks dalam hal penjualan tahunan di China.

CEO Starbucks Brian Nichol mengatakan perusahaannya sedang mencari cara untuk tumbuh lagi di pasar yang sangat kompetitif ini. “Lingkungan persaingan di Tiongkok sangat ekstrem. Kita perlu menemukan cara baru untuk tumbuh, dan itu mungkin mencakup kemitraan strategis dengan mitra lokal,” kata Nicole dalam panggilan telepon dengan investor pada akhir Oktober, seperti dilansir Reuters (24/1). 11). /2024).

Sebagai bagian dari upaya restrukturisasi, Starbucks sedang mempertimbangkan untuk menjual sebagian saham operasionalnya kepada investor lokal atau perusahaan ekuitas swasta yang tertarik berinvestasi di Tiongkok. Langkah ini bertujuan untuk memperkuat kehadiran Starbucks di pasar ini dan memenuhi kebutuhan konsumen lokal yang terus meningkat.

Selain tantangan persaingan, Starbucks juga menghadapi boikot karena dugaan dukungannya terhadap Israel, meskipun perusahaan tersebut membantahnya. Boikot tidak berdampak langsung terhadap penjualan di Tiongkok, namun persepsi negatif terhadap suatu perusahaan dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Oleh karena itu, Starbucks mempertimbangkan untuk menjual sahamnya kepada mitra lokal di Tiongkok sebagai langkah strategis untuk mengurangi dampak boikot tersebut.

Selain fokus mengurangi penjualan di China, Starbucks juga fokus mengurangi daya beli konsumen secara global. Dalam upaya memulihkan kinerjanya, perusahaan berencana mencari kemitraan strategis yang akan membantu memperkuat daya saingnya di pasar yang sedang berkembang ini.

“Strategi kami adalah mengembangkan kemitraan yang kuat untuk menciptakan nilai jangka panjang. Hal ini termasuk menjajaki opsi kemitraan yang akan membantu kami berkembang pesat di Tiongkok dan pasar global lainnya,” kata Nicole.

Meski menghadapi tantangan besar di Tiongkok, pasar ini masih memiliki potensi besar. Starbucks ingin memastikan relevan dan mampu bersaing dengan merek lokal yang lebih dominan di pasar. Menjual saham ke mitra lokal merupakan salah satu solusi untuk memperkuat posisi Anda di pasar berkembang ini. Melalui kemitraan strategis, Starbucks dapat memperoleh wawasan mendalam mengenai preferensi lokal dan merancang strategi yang paling memenuhi kebutuhan konsumen di Tiongkok.