REPUBLIKA.CO.ID, JAKARTA – Induk perusahaan Facebook, Meta, mengumumkan sedang menguji teknologi pengenalan wajah sebagai bagian dari upaya menghentikan iklan “celeb bait”. Hal ini dilakukan tiga tahun setelah Meta menutup layanan pengenalan wajah Facebook karena masalah teknis.
Meta akan menyertakan sekitar 50 ribu orang di tampilan publik dalam contoh ini, yang secara otomatis akan membandingkan foto mereka dan foto yang digunakan dalam iklan yang diduga penipuan. Jika gambarnya cocok dan Meta yakin iklan tersebut palsu, Meta akan memblokirnya.
Wakil presiden kebijakan Meta, Monika Bickert, mengatakan kasus ini didasarkan pada keinginan untuk melindungi masyarakat dan pengguna dari penipuan “umpan selebritis”. Bickert mengatakan lembaga tersebut menyasar masyarakat yang sering terpapar iklan menyesatkan.
“Selebriti akan diberitahu tentang keikutsertaannya dalam uji coba ini, mereka dapat memilih untuk tidak berpartisipasi jika tidak ingin berpartisipasi,” kata Bickert seperti dilansir Reuters, Rabu (23/10/2024).
Meta dijadwalkan untuk memulai uji coba di seluruh dunia mulai bulan Desember, kecuali di beberapa yurisdiksi besar tanpa otoritas pengatur seperti Inggris, Eropa Eropa, Korea Selatan, dan negara bagian Texas dan Illinois di AS. Bickert mengatakan langkah tersebut mencerminkan upaya Meta untuk mengatasi penggunaan teknologi yang berpotensi mengganggu sebagai respons terhadap kekhawatiran regulator mengenai meningkatnya jumlah penipuan. Di sisi lain, hal ini juga mengurangi keluhan mengenai pengelolaan data pengguna yang telah menjangkiti perusahaan media sosial selama bertahun-tahun.
Ketika Meta menutup sistem pengenalan wajahnya pada tahun 2021, menghapus data pengenalan wajah dari satu miliar pengguna, Meta menyebut meningkatnya kekhawatiran publik sebagai alasannya. Pada bulan Agustus tahun ini, perusahaan tersebut diperintahkan untuk membayar Texas $1,4 miliar untuk menyelesaikan gugatan negara bagian yang menuduh pengumpulan data biometrik ilegal.
Pada saat yang sama, Meta menghadapi tuntutan hukum yang menuduhnya gagal menghentikan penipuan “umpan selebriti”, yang menggunakan gambar orang-orang terkenal, seringkali melalui kecerdasan buatan (AI), untuk mengelabui pengguna agar membiayai rencana bisnis palsu. Dalam pengujian baru ini, perusahaan mengatakan akan secara otomatis menghapus informasi wajah dari perbandingan dan iklan yang mencurigakan, terlepas dari apakah perangkat mendeteksi penipuan atau tidak.
“Perangkat percontohan ini telah melalui proses penilaian teknis dan risiko yang ekstensif, dan dikonsultasikan dengan regulator, penegak hukum, dan pakar pribadi sebelum uji coba lepas landas,” kata Bickert. Meta mengatakan pihaknya berencana menguji penggunaan data pengenalan wajah untuk memungkinkan pengguna Facebook dan Instagram yang tidak terkenal memulihkan akun yang telah diblokir atau dikunci karena lupa kata sandi.
